文/图 羊城晚报全媒体记者 潘亮
2024年伊始,随着全球经济的逐渐复苏,手机消费市场也展现出勃勃生机。中国信通院最新数据显示,2023年中国市场手机出货量实现了6.5%的同比增长,其中5g手机增长势头更为强劲,占比高达82.8%。
1月25日,国际数据公司(idc)发布了最新手机季度跟踪报告,揭示了中国智能手机市场在2023年第四季度的出货量情况。报告显示,该季度中国智能手机市场出货量达到了约7363万台,同比增长1.2%。这是在连续十个季度同比下降后,中国智能手机市场首次实现反弹。这一积极信号表明,市场正在逐步恢复活力,各大品牌之间的竞争也愈发激烈。
国产手机销量在强劲增长
1月26日,市场研究机构canalys发布了2023年中国智能手机市场的出货量报告。报告显示,2023年中国市场智能手机出货量同比下降5%,总量为2.73亿台。尽管市场整体出现下滑,但苹果却逆势而上,首次在中国大陆市场全年出货中夺得第一的位置,出货量同比微增1%。
除苹果稳居销量第一外,国产手机品牌的竞争趋于白热化,vivo拿下2023年国产品牌销量第一。2023年vivo出货量4450万台,市占率达16.90%。oppo和荣耀表现势均力敌,市场份额分别为16.20%、15.70%,全年分别出货4390万台和4360万台。小米则以13%的市场份额维持在全年市场第五的位置。
值得一提的是华为的出色表现。2023年,华为在中国市场的全年份额从2022年的8%跃升至12%,出货量同比增长48%,展现出强劲的增长势头。这一成绩的取得,表明华为正在逐步恢复其在市场中的地位,并不断扩大其在中国大陆市场的影响力。
canalys研究分析师钟晓磊表示:“华为成了本季度最大的黑马,时隔10个季度重回中国市场出货前五榜单。mate 60系列通过自研麒麟芯片以及卫星通话等创新功能,成为拉动华为出货复苏的领军机型。”
ai技术引领创新潮流
在全球手机市场中,ai已经成了不可忽视的关键词。为实现品牌发展,各厂商在ai技术和大模型上也不断进行创新。在中国市场,苹果的地位依然不可动摇。尽管面临国际压力和挑战,华为凭借其强大的研发实力和品牌影响力,依然在中国高端智能手机市场占据着重要地位。这主要得益于华为持续投入巨资进行技术研发和产品创新,不断推出具有差异化竞争力的新品。此外,华为还积极布局折叠屏手机市场,推出了如mate x系列等多款创新产品,赢得了消费者的广泛关注和认可。
1月18日,三星发布了搭载三星大模型的智能手机galaxy s24系列。虽然在中国市场的份额有所下滑,但三星在全球范围内仍然保持着强大的品牌影响力和市场份额。为了挽回在中国市场的颓势,三星正积极研发折叠屏手机等新技术产品,寻求新的增长点。同时,三星也正在加强与中国供应商和代工厂的合作,以提升其在中国市场的竞争力。
小米、oppo和vivo等国内品牌之间的竞争尤为激烈。小米凭借出色的性价比和科技创新持续推出新产品,赢得了消费者的青睐。oppo和vivo则凭借r系列和x系列的热销,稳固了各自的市场份额。为了进一步提升竞争力,这些国内品牌也在加大研发投入,推出更多具有创新性的产品。
canalys研究经理刘艺璇在最新报告中指出,随着5g和ai技术的快速发展,智能手机市场的未来将更加广阔。厂商需要紧跟技术趋势,积极布局ai领域,以满足消费者对于高品质生活的追求。同时,厂商还需要不断提升产品的性能,包括拍照、续航等各方面,以满足消费者对于多元化和个性化的需求。
折叠屏手机将成亮点
各大手机品牌为了在市场中占有一席之地,纷纷推出更具竞争力的产品。idc预计,未来几年中国智能手机市场的高端市场(售价高于600美元)和低端市场(100美元至200美元)份额都将有所增长。
与此同时,折叠屏手机市场的快速发展也为中国手机市场注入了新的活力。idc预计2024年内地折叠屏手机市场出货量将接近1000万台,同比增长53.2%。随着铰链、屏幕等主要零配件成本的下降,折叠屏手机的销售价格有望继续下探,吸引更多消费者。这也意味着,未来的手机市场将不再只是直板手机的天下,折叠屏手机也将成为不可忽视的力量。
canalys研究经理刘艺璇也表示:“展望2024年,随着渠道利润的提升以及厂商强竞争力新品的刺激,中国智能手机市场有望步入温和复苏的轨道。未来10年中国大陆市场中产阶层人口的增加,使得庞大的高端市场依然是国内外各大厂商的长期战略必争之地。同时,华为重新加入战场亦会使得市场的竞争趋于白热化,进一步激化市场创新。为防守市场份额,自研操作系统、生成式ai策略将会是2024年厂商建立护城河的两大抓手。与此同时,随着华为回归带来的压力逐渐下探至大众市场,与渠道保持精诚合作也将成为其余厂商防守市场份额的重要策略。”
编辑:齐少恒
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